知乎「圆桌」改版 · 设计总结

什么是「知乎圆桌」？

「知乎圆桌」是 知乎 特有的线上讨论形式，它的独特之处在于——

• 在某一段时间内，引导全站用户集中讨论，具有时效性
• 讨论的主题往往针对某一细分领域，讨论内容偏向专业性
• 由站方运营人员发起，邀请相关领域的专业人士作为嘉宾，分享经验和见解，启发普通用户参与讨论

项目背景

「圆桌」是知乎站内主要的运营工具之一，但旧版的「圆桌」因为太长时间没有更新维护，还保留着早期知乎的设计风格，且功能也有待更新，因此本项目需要重新梳理「圆桌」的需求，在保证核心概念不变的前提下，设计全新的「圆桌」产品。

我的角色

• 产品设计（产品形态、页面结构、数据逻辑等）
• UI 设计

目标分析

一场「圆桌」的举办分为三个阶段：

• 预热期：站内宣传，为讨论的开展进行预热，此阶段的主要目标是 引导关注圆桌，次要目标是 启发用户提问
• 进行中：正式开展讨论的时间段，为期 1-2 周，主要目标是引导用户 生产内容、参与互动；同时消费型用户也能够方便地 阅读优质内容
• 结束后：不再引导讨论，用户来到该页面 消费过往产生的优质内容 即可

需要解决的问题：

• 视觉设计方面：提升活动感，不能过于寡淡
• 内容方面：提供足够多可供消费的内容，同时使用户能方便地在当前页面进行创作
• 流通方面：提升内容自然流通的能力

设计思路

整体风格

• 视觉上需要营造沉浸式讨论的氛围
• 突出活动感，降低用户参与的心理门槛

内容类型 & 页面结构

「圆桌」最主要承载的还是细分领域下的专业内容，因此产品的核心内容需要以问答为主，文章为辅。

另一方面，问答和文章的创作成本较高，绝大多数消费型用户难以参与其中，因此需要有一个心理门槛低的短内容载体，以供普通用户发表见解及互动。旧版圆桌使用的是评论，我们在做产品规划的时候，也曾考虑过使用聊天室的形式，但无论是评论还是聊天室，产生的内容都无法自然流通，具有一定的封闭性，因此我们最终选择将「想法」作为辅助互动的载体。

方案尝试

最终设计

头部配色示例

内容自然流通

项目总结

圆桌改版项目从启动到最终上线，历时近 2 个月左右的时间。虽然过程有点波折，但是结果令人欣慰，上线后数据表现非常好，关注率和点击率等指标都有好几倍的提升，用户对于新版圆桌产生的互动率显著高于旧版圆桌。